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6月24日，多家在线旅游企业发布了2023端午假期旅行总结数据。综合来看，端午节期间部分旅游业态的恢复进展喜人。国内旅游市场中，以赛龙舟、包粽子、游园会为代表的传统文化，和以音乐节等为代表的潮流文化各显神通，为游客带来丰富的旅游消费选择。
“今年可谓是五年来最火的端午假期，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为。
具体来看，携程平台上的呼伦贝尔相关私家团订单同比增长超10倍，黔东南州度假产品订单同比增长超150%；去哪儿平台上，国内热门城市机票预订量在端午假期超过2019年同期两成水平，热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍；同程旅行平台上的机票、酒店、景区门票及度假业务量也均超过2019年同期；飞猪平台数据也显示，假期包含国内机票、酒店、周边游、中长线路游等在内的国内旅游服务延续了今年以来的复苏势头，商品订单量继续超越2019年同期，出境游订单量也已增长3.6倍以上；木鸟民宿平台假期订单量为2019年同期的3.8倍，其中北京、重庆、南京、成都等热门旅游城市热度不减，淄博假期订单与节前预测数据相比涨幅高达700%。
尽管端午假期只有三天，但多家平台用户国内长线游需求释放较为显著。途牛旅游网平台上这类出游人次占比就达49%。长线游目的地中云南、甘青连线等地出游热度居前；飞猪平台上国内中长线路游套餐的预订量也超越了2019年同期水平。其中，非省会城市中，西宁、桂林、丽江、西双版纳、金华等地长途旅客数同比增长最多。
为了在有限的时间里尽可能多地体验自然风光，自驾游也成为此次端午出行的首选。来自马蜂窝的统计显示，距离端午假期最大客源地北京较近的乌兰布统大草原，自驾热度上涨110%。用车方面，同程旅行数据则显示，2023年国内跨城用车订单占比由去年的18%提升到31%。跨城用车需求主要集中在长三角、珠三角、川渝、京津冀等城市群之间，上海和南京用车订单同比增长超过390%。
端午假期多地频现高温预警，消暑需求达到了新的高度。携程平台上，避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%。如假期天津蓟州民宿订单同比增长300%，长白山的绿意和延吉的网红美食也为游客带去夏季清凉指南。另据马蜂窝旅游大数据显示，近一周来，“端午避暑”的综合热度涨幅高达145%，青岛、承德、贵阳、昆明等城市凭借天然的避暑优势名列热门目的地前茅，因独特的山地气候，贵州有贵阳、六盘水两座城市上榜。玩法方面，露营、溯溪、漂流、桨板等成为端午避暑游的绝佳搭配。
“近两周旅客明显增多，近期每天都会工作到凌晨一两点，甚至已经有游客预订了国庆假期的订单。”携程金牌向导肖兵介绍。在马蜂窝旅游研究院院长冯饶看来，端午往往是暑期旅游市场风向标，从今年端午超1亿出行人次的火热程度来看，预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。
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